- El 47% de las personas consideró que las empresas deberían priorizar la estabilidad del empleo ante la automatización
RedFinanciera
La Inteligencia Artificial ha comenzado a incorporarse en los procesos de producción audiovisual, particularmente en etapas como la generación de referencias visuales, pruebas creativas y algunos entornos digitales, de acuerdo con House of Films, la central de producción audiovisual de Grupo UPAX.
Sin embargo, en medio de estos avances, las habilidades humanas siguen siendo percibidas como un factor difícil de sustituir. De acuerdo con la agencia de investigación de mercados Research Land, el 51% de las personas consideró que la empatía y la inteligencia emocional son las capacidades que más difícilmente podrá igualar una IA, seguidas por la adaptabilidad ante situaciones inesperadas (19%), el juicio ético (13%) y la resolución creativa de problemas (13%).
El estudio refleja que, aunque la tecnología avanza con rapidez, la percepción social continúa reconociendo el valor de las habilidades humanas en el entorno laboral. De hecho, 42% de los encuestados afirmó que lo que más tranquilidad le daría frente al avance tecnológico es que las empresas valoren estas capacidades, mientras que 22% consideró fundamental la capacitación constante y 21% señaló que dominar herramientas de inteligencia artificial será clave en el futuro laboral.
En el caso de la publicidad, el impacto también comienza a observarse. Algunas herramientas de inteligencia artificial se utilizan como apoyo para desarrollar previsualizaciones de escenas, recrear locaciones digitales o construir entornos complejos sin necesidad de grandes despliegues logísticos, lo que facilita la exploración visual en etapas tempranas de los proyectos.
“Hoy, algunas herramientas tecnológicas están ampliando el alcance creativo en ciertas etapas de la producción audiovisual. La inteligencia artificial puede ayudar a explorar escenarios que antes eran complejos o costosos de producir. Por ejemplo, en algunos casos, es posible simular la presencia de un automóvil en distintos entornos sin depender completamente de una locación física”, señaló Fermín Acosta, Director General de House of Films.
Así, este tipo de herramientas están modificando algunas fases del proceso, principalmente en la preproducción y en la creación de entornos visuales, donde puede agilizar la generación de conceptos, storyboard o escenarios virtuales que antes requerían procesos más largos, siempre bajo la dirección de equipos creativos que definen su uso dentro de cada proyecto.
“Si bien estas herramientas pueden aportar eficiencia en ciertas etapas, su valor depende directamente de cómo las utilice el equipo creativo. No es lo mismo generar una escena genérica que construirla con criterio cinematográfico. En House of Films hemos visto que, cuando un equipo creativo interviene con decisiones de cámara, iluminación o profundidad de campo, el resultado cambia completamente”, explicó Fermín Acosta.
La encuesta de Research Land también reflejó inquietudes sobre el impacto de estas tecnologías en el empleo. El 47% de los participantes consideró que la prioridad de las empresas ante la integración de la inteligencia artificial debería ser garantizar la estabilidad laboral, mientras que 30% expuso que el futuro estará en la colaboración entre humanos y tecnología.
“Más que una sustitución, lo que observamos en House of Films es una evolución en la forma de trabajar. El uso de inteligencia artificial depende del criterio creativo y técnico del equipo, que define cuándo aporta valor dentro del proceso y cuándo es necesario recurrir a enfoques tradicionales. En ese sentido, la tecnología funciona como una herramienta que potencia el trabajo creativo, pero no lo sustituye”, concluyó Fermín Acosta, Director General de la central de producción audiovisual de Grupo UPAX.