- En el marco de IBTM Americas, Lupita Robles encabezó la presentación de “Destino” y “Experiencia Guanajuato, Edición Inédita”, con la Ciudad de México como su principal mercado emisor nacional
Red Financiera
Con la Ciudad de México como uno de sus mercados turísticos prioritarios y en el marco de IBTM Americas, Guanajuato presentó ante representantes de la industria su oferta para el turismo de placer y de reuniones, pero también una muestra de la identidad que busca llevar cada vez más lejos.
La secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato, María Guadalupe “Lupita” Robles León, encabezó la presentación de “Destino” y “Experiencia Guanajuato, Edición Inédita”, dos propuestas que forman parte de la estrategia de promoción del estado y que buscan fortalecer la relación con agencias de viajes, tour operadores, mayoristas y organizadores de eventos.
La presencia de Guanajuato en la capital del país tuvo además un componente comercial. Una comitiva de más de 40 personas participó en mesas de trabajo y citas de negocio para presentar la infraestructura, recintos, proveeduría y servicios disponibles para recibir congresos, convenciones, exposiciones, incentivos y reuniones.
Y es que la cercanía con la capital es una de las fortalezas del destino: Guanajuato cuenta actualmente con 47 conexiones redondas semanales con Ciudad de México, mientras que el trayecto por carretera puede realizarse aproximadamente entre tres horas y media y cinco horas, dependiendo del destino.
Por vía aérea, el vuelo al Aeropuerto Internacional de Guanajuato tiene una duración aproximada de una hora con 10 minutos.
Esta conectividad permite pensar en Guanajuato tanto para una escapada de fin de semana como para una boda destino, un congreso, una convención o una experiencia cultural, gastronómica y enoturística.
“Destino”: poner a Guanajuato frente a quienes pueden venderlo
La estrategia “Destino” parte de una idea concreta: acercar la oferta turística del estado a quienes tienen contacto directo con el viajero.
Por ello, las presentaciones no sólo muestran atractivos, sino que buscan generar vínculos con agencias de viajes, tour operadores, mayoristas y prestadores de servicios, para ampliar la comercialización de los productos y experiencias guanajuatenses.
La estrategia ya ha sido presentada en Puebla, Querétaro, San Luis Potosí y Guadalajara, como parte de una agenda de promoción en mercados considerados estratégicos para el estado.
En Ciudad de México, el objetivo cobró especial relevancia por tratarse del principal mercado emisor nacional para Guanajuato.
“Hoy no venimos únicamente a presentar un destino. Venimos con un equipo operando, haciendo promoción, generando alianzas y acercando directamente nuestra oferta turística a quienes tienen la capacidad de convertirla en viajes”, señaló Lupita Robles.
La funcionaria destacó que Guanajuato tiene mucho más que mostrar que sus atractivos tradicionales: dos Ciudades Patrimonio de la Humanidad, seis Pueblos Mágicos y siete destinos Encanto de Guanajuato, además de gastronomía, vino, destilados, cultura, naturaleza, aventura, romance y turismo de reuniones.
Una experiencia para descubrir Guanajuato con los sentidos
Si “Destino” tuvo un componente comercial, “Experiencia Guanajuato, Edición Inédita” llevó la promoción hacia otro terreno: el de los sabores, aromas y tradiciones.
La propuesta estuvo a cargo de la Cocinera Tradicional Lulú Camarena y el Chef Raymundo Gutiérrez, quienes prepararon una experiencia gastronómica para mostrar que la identidad de Guanajuato también puede convertirse en un motivo de viaje.
La bienvenida fue con Guanaxhuato, una bebida ritual inspirada en la comunidad Chichimeca Jonaz, elaborada con xoconostle, chilcuague, jamaica y un toque de mezcal de San Felipe.
A la mesa llegaron también diferentes etiquetas de la producción vitivinícola del estado: el espumoso Rosé de Viñedo La Santísima Trinidad, Blancs de Viñedo San Miguel, Syrah de Cuna de Tierra y Beso de Miel Mistela de Cavas Manchón para acompañar el postre.
La elección del vino tampoco es casual
Guanajuato es actualmente el cuarto productor nacional de vino, con 82 proyectos vitivinícolas, más de 165 etiquetas y una producción cercana a 1.6 millones de botellas al año.
La entidad busca aprovechar este crecimiento para consolidar al vino y al enoturismo como parte de una oferta turística cada vez más diversificada.
Del patrimonio a las experiencias
Durante la presentación también se puso sobre la mesa la diversidad de productos con los que Guanajuato busca ampliar los motivos de viaje.
Además de Guanajuato capital y San Miguel de Allende, el estado cuenta con seis Pueblos Mágicos y siete destinos Encanto, así como cinco zonas arqueológicas y una amplia oferta de turismo religioso.
A ello se suman experiencias vinculadas con la naturaleza, aventura, gastronomía y tradiciones.
Entre los ejemplos de identidad gastronómica se encuentran los sellos ceremoniales utilizados en las cocinas tradicionales para marcar tortillas, algunos con más de 300 años de historia y transmitidos de generación en generación.
Son elementos que, aunque pueden parecer pequeños, forman parte de una narrativa mucho más grande: la posibilidad de conocer Guanajuato a través de las manos, los sabores y las historias de sus comunidades.
IBTM abre la puerta al turismo de reuniones
La coincidencia con IBTM Americas permitió además que Guanajuato colocara frente a compradores y profesionales del sector su capacidad para recibir eventos.
La comitiva estatal llevó a Ciudad de México información sobre recintos, infraestructura, proveeduría y servicios, con el objetivo de atraer congresos, convenciones, exposiciones, incentivos y reuniones.
La apuesta es que estos eventos tengan un impacto que vaya más allá del lugar donde se realizan.
Un congreso o una convención implica habitaciones ocupadas, restaurantes, transporte, actividades, guías y consumo en comercios y otros servicios turísticos.
Por ello, el turismo de reuniones se ha convertido en uno de los segmentos estratégicos para Guanajuato.
Un segundo semestre con grandes eventos
La promoción también puso la mirada en el calendario que viene.
Entre los principales acontecimientos del segundo semestre de 2026 se encuentran el Festival Internacional Cervantino, el Festival Internacional del Globo y las celebraciones de Día de Muertos, además de otros encuentros culturales, deportivos y gastronómicos.
El Festival Internacional del Globo, en León, destaca por la presencia simultánea de alrededor de 200 globos, una imagen que se ha convertido en uno de los grandes atractivos del estado y en una herramienta de promoción internacional.
La intención es que estos acontecimientos no sólo atraigan visitantes durante los días del evento, sino que sirvan como puerta de entrada para descubrir otros destinos y experiencias de Guanajuato.
Guanajuato SUMA a la promoción turística
Las acciones forman parte de la estrategia de promoción turística del Gobierno de la Gente, encabezado por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, y se articulan con Guanajuato SUMA, una visión que reconoce al turismo como una actividad capaz de generar prosperidad y bienestar en las comunidades.
La lógica es que cada visitante active una cadena económica que incluya hoteles, restaurantes, cocineras tradicionales, guías, artesanos, productores y comerciantes.
Por ello, la estrategia busca no sólo incrementar el número de visitantes, sino también diversificar los flujos turísticos y ampliar los beneficios hacia más municipios y comunidades.
“Venimos para hacer equipo”, afirmó Lupita Robles durante el encuentro.
Y en esa frase puede resumirse buena parte de la apuesta presentada en Ciudad de México: promocionar Guanajuato, sí, pero hacerlo de la mano de quienes pueden convertir esa promoción en viajes, eventos, experiencias y oportunidades para las comunidades.
Porque Guanajuato tiene patrimonio, cultura, gastronomía, vino, naturaleza y grandes eventos.
Ahora busca que todo eso se traduzca en algo más: que el viajero tenga nuevas razones para ir y que quienes venden viajes tengan más razones para recomendarlo.