- La inversión que cambia el consumo hacia la autonomía
RedFinanciera
Para la edición 2026 de El Buen Fin, el protagonismo del consumo está cambiando de las pantallas y los teléfonos hacia una necesidad mucho más trascendental: la independencia. Con más de 19.2 millones de personas adultas mayores en el país y una inyección de liquidez derivada de programas sociales como la Pensión del Bienestar, la llamada “Silver Economy” o Economía Plateada, está marcando una nueva pauta de consumo en México.
Aunque el poder adquisitivo y el deseo de mejorar la calidad de vida provienen del adulto mayor, quienes verdaderamente ejecutan la compra, comparan características en línea y cazan las ofertas son los hijos y nietos.
“Durante años, la compra de una silla de ruedas o una andadera fue vista exclusivamente como un gasto médico de emergencia, algo que se adquiría con urgencia y tras un accidente. Hoy estamos viendo un cambio cultural importante, las familias planifican estas compras para fechas de descuentos como El Buen Fin, transformándolas en una inversión para devolverle la autonomía a sus padres o abuelos”, explica Alejandro García del Bosque, CEO de Andafacil.
De acuerdo con las proyecciones de intención de compra de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) para este 2026, la categoría de belleza y cuidado personal alcanza un 27% de intención de compra y una clara tendencia al alza en distintos marketplaces como MercadoLibre Amazon Liverpool, Farmacias del Ahorro, entre otros. Este interés coincide con el índice de envejecimiento del país, que dio un salto del 47.7% en 2020 a 68.2% en 2025.
La dinámica de la Economía Plateada es familiar. Un adulto mayor que recibe $6,400 pesos bimestrales de pensión cuenta ahora con mayor solvencia y capacidad de decisión sobre sus necesidades. Pero al momento de adquirir tecnología de movilidad, como una silla de ruedas eléctrica o un rollator especializado para exteriores, la brecha digital entra en juego.
“El adulto mayor hoy tiene mayor liquidez y voz, pero la compra es un esfuerzo conjunto. El abuelo expresa la necesidad de salir al parque sin cansarse o de sentirse seguro en el baño, pero es el hijo o el nieto quien entra a los ecommerce, lee reseñas, evalúa el peso del equipo y pone la tarjeta de crédito para diferir el pago a meses sin intereses”, detalla García del Bosque.
El Buen Fin 2026 no sólo probará el poder adquisitivo de los mexicanos, sino sus verdaderas prioridades. Detrás de cada andadera con asiento o silla eléctrica financiada, existe una familia invirtiendo en el producto más valioso de la temporada, el tiempo de calidad y la libertad de movimiento de quienes los cuidaron primero.
“La Economía Plateada funciona en red. Quien usa la silla o andadera no siempre es quien la paga o la elige en el carrito de compras, por lo que el reto es educar a ambas generaciones. El Buen Fin es el escenario perfecto para que ese esfuerzo familiar se traduzca en una compra inteligente y no en un aparato barato que termine arrumbado por no cumplir con las verdaderas necesidades del paciente”, finalizó el CEO de Andafacil.